此小霸王非彼小霸王?背后金主深陷资金危机

网址：http://www.cg01.cn/ 　时间：2020-11-12 23:27 　点击：次

广受关注的“小霸王申请破产”事件，近日有了最新进展。

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　　11月10日，受“小霸王”品牌持有人委托，广东益华集团投资有限公司(下称“广东益华”)在小霸王官网上发表声明称，近期“小霸王被申请破产”的小霸王实际上是小霸王文化发展有限公司(下称“小霸王文化”)，系曾与小霸王合作的第三方经营运作VR产品开发方，现与“小霸王”品牌或产品无任何关联。

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　　“以小霸王被申请破产为题是做噱头博眼球，严重损害了品牌形象，给小霸王各项目公司造成重大损失！”广东益华在声明中表示。

　　不过，《证券日报》记者了解到，广东益华背后的港股上市企业——益华控股深陷流动性危机久矣，且至今为停牌状态，未来或有“退市”可能。公开资料显示，益华控股的全资附属公司广东益华百货有限公司(下称“益华百货”)是小霸王文化的大股东；此外，益华控股的董事会主席与广东益华法定代表人同为陈健仁。 加盟请上中国创业网www.cg01.cn旗下品牌中国加盟网www.jmwchina.com——专业老牌，值得信赖

　　童年回忆“小霸王”已物是人非 本文转载自中国创业网www.cg01.cn (或 www.cyechina.com)，掌握更多创业信息，请直接访问中国创业网www.cg01.cn (或 www.cyechina.com

　　在20世纪末，风靡一时的小霸王游戏机是众多80后、90后的童年回忆。资料显示，小霸王前身是中山市怡华集团旗下的中山日华电子厂；1989年，“步步高”品牌创始人段永平成为该厂厂长，在看到国际上任天堂FC游戏机的发展势头后，段永平带着小霸王转型做了游戏机。 本文由 中国创业网www.cg01.cn 独家发布，转载请务必注明来源于 中国创业网www.cg01.cn(或 www.cyechina.com)

　　从“山寨”游戏机到1993年的第一代小霸王电脑学习机，借着个人电脑尚未普及的时代契机，小霸王的产值一度高达8亿元。但随着1995年段永平出走，个人电脑的普及和“红白机”(即“任天堂FC游戏机”)的没落，小霸王开始走“下坡路”。

　　直到2016年，小霸王宣布正式签约国际知名的游戏芯片供应商AMD，将向后者定制VR游戏主机芯片，并曾在2018年发布了昙花一现的“小霸王Z+”游戏主机，但并未获得消费者认可。2019年，小霸王游戏机团队宣告解散，曾与小霸王合作开发VR产品的小霸王文化也在今年被申请破产。

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　　人民邮电报专栏作者张书乐向《证券日报》记者表示，小霸王用游戏主机自救，在没有相应配套主机游戏厂商支持的前提下，其实一开始就难以成功，也无法与游戏电脑或电竞手机相匹敌。“加上游戏主机的盈利模式，大多是通过按低成本价抢占市场，再借助游戏销售分成来获得收益，想从主机的销售上直接获利也不现实。” 本文转载自中国创业网www.cg01.cn (或 www.cyechina.com)，掌握更多创业信息，请直接访问中国创业网www.cg01.cn (或 www.cyechina.com

　　值得一提的是，据声明内容，当前的“小霸王”品牌是由持有人授权广东益华管理经营，并通过商标授权和商号许可的方式与第三方合作各类产品的生产经营活动，目前已有数十家以“小霸王”为商号的项目公司生产经营产品。在这种模式下，市面上贴牌为“小霸王”品牌的产品比比皆是，涵盖家电、灯饰、厨卫等多个品类。 中国创业网www.cg01.cn (或 www.cyechina.com)——中国创业第一门户网站！

　　“小霸王早前也曾有过贴牌销售的套路，这也是借助所谓的情怀搏眼球，再逐步消费品牌的最后存在感。”张书乐对此评价称，“一些老品牌的消亡，也走过同样的路，但情怀是一个高度易耗品，且没有强力产品支持，本身也难以促进销量。”